Как маркетплейсы меняют нас: почему жители Ижевска все чаще покупают лишнее

Все чаще люди импульсивно ищут на маркетплейсах избавления от стресса. В реальности покупка может годами потом пылиться в углу. Фото: envato elements

За последние 10 лет маркетплейсы полностью изменили подход россиян к покупкам. Если раньше поход в магазин обычно был заранее спланирован, то сегодня многие открывают приложение всего на несколько минут, а заканчивают оформлением очередного заказа. Вместо поиска конкретной вещи пользователи бесконечно листают рекомендации, а незапланированные покупки постепенно становятся частью повседневной жизни.

По данным исследования сервиса «Выберу.ру», в 2026 году доля импульсивных покупок на маркетплейсах достигла 62%. Каждый третий россиянин признается, что спонтанные заказы превратились в привычку. В среднем такие покупки обходятся примерно в 11,2 тысячи рублей в месяц, а каждый четвертый после оформления заказа испытывает чувство вины.

Почему так сложно отказаться от покупки

За желанием нажать кнопку «Оформить заказ» стоят сразу несколько психологических механизмов.

Когда человек видит привлекательный товар, активизируется система вознаграждения мозга, которая отвечает за выработку дофамина. При этом удовольствие приносит не столько сама вещь, сколько ожидание ее получения. Именно поэтому самые яркие эмоции возникают еще до оплаты, а спустя несколько дней интерес к покупке заметно снижается.

Маркетплейсы давно научились использовать эту особенность. Ограниченные по времени скидки, таймеры обратного отсчета, уведомления о том, что товар заканчивается или его уже просматривают другие покупатели, создают ощущение дефицита и заставляют принимать решение быстрее.

Что дают покупки на самом деле

Не последнюю роль играет и эмоциональное состояние. За последние годы уровень тревожности заметно вырос, и многие используют онлайн-шопинг как простой способ поднять настроение или отвлечься от проблем. Согласно исследованию медиахолдинга «Просто», опубликованному в 2023 году, 61% покупателей совершают спонтанные покупки именно под влиянием эмоций.

В более сложных случаях речь может идти уже не об импульсивных, а о компульсивных покупках, когда человек практически перестает контролировать свои расходы. Подобное поведение специалисты сравнивают с другими формами зависимостей, поскольку покупки становятся способом временно снизить уровень тревоги.

Опрос Webbankir, проведенный в 2025 году, показал, что 76,7% россиян считают себя склонными к незапланированным покупкам. Средний чек составляет около 3550 рублей. На первый взгляд сумма кажется небольшой, однако именно из таких заказов постепенно складываются серьезные расходы.

Как перестать покупать ненужные вещи

Вернуть контроль над своими расходами вполне реально, если придерживаться нескольких простых правил.

Первое – не покупать сразу. Если вещь не была запланирована, лучше добавить ее в избранное и вернуться к ней через сутки. Во многих случаях желание оформить заказ за это время исчезает.

Помогает и заранее составленный список покупок. Исследования показывают, что люди, которые придерживаются плана, тратят значительно меньше тех, кто совершает покупки без него.

Еще один действенный способ – сократить количество соблазнов. Для этого достаточно удалить приложения маркетплейсов со смартфона или хотя бы отключить рекламные уведомления и персональные рекомендации.

Некоторые покупатели вводят для себя отдельный лимит на спонтанные расходы. Когда установленная сумма заканчивается, новые покупки откладываются до следующего месяца.

Можно ли полностью отказаться от импульсивных покупок

Полностью избавиться от желания купить что-то незапланированное удается далеко не всем. Однако специалисты отмечают, что осознанное отношение к расходам уже само по себе помогает значительно сократить количество лишних заказов.

Перед тем как нажать кнопку «Оформить заказ», стоит на несколько секунд остановиться и задать себе простой вопрос: действительно ли эта вещь нужна или желание купить исчезнет уже через пару дней. Во многих случаях именно такой небольшой перерыв помогает сохранить не только деньги, но и спокойствие.

Подписывайтесь на «КП-Ижевск» в Telegram, ВКонтакте, MAX и читайте нас там, где удобно!

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:

Лунный календарь садовода и огородника на август 2026 для Удмуртии: благоприятные дни для посадок и сбора урожая

Гороскоп на неделю с 13 по 19 июля: Овны найдут выгодное решение, а Водолеи откажутся от лишних расходов

«Улетай-2026» в разгаре: тысячи зрителей, косплей, рок-свадьбы и концерты хедлайнеров