От украшений до сортира: что ижевчане могли заказать по каталогу еще до революции

Фото: из архива Людмилы Григорьевой

Купить свадебное платье, заказать духи из Парижа, выбрать граммофон, домашний телефон, ванну и даже печь – все это с доставкой существовало задолго до появления современных маркетплейсов. В конце 1970-х годов в Ижевске обнаружили старинный каталог торгового дома «Мюръ и Мерилизъ», по которому жители Российской империи могли дистанционно покупать самые разные товары.

Каталог оказался частью настоящего клада. Его вместе с газетами, книгами, пластинками, иконами и другими вещами нашли в сундуке, закопанном в огороде одного из домов на современной улице Карла Маркса.

«После похорон нашего далекого родственника – он был богатый, жил в одном из домов на современной ул. Карла Маркса, выращивал и продавал цветы – перекапывали огород. И совершенно случайно нашли сундук – для нас это был настоящий клад, – вспоминает ижевчанка Людмила Григорьева. – Там были разные журналы, газеты, книги, пластинки, иконы и многое другое. Сейчас у нас дома остались лишь пару газет «Биржевые ведомости» 1914 и 1915 годов и журнал с товарами».

Судя по всему, этот журнал и был одним из каталогов знаменитого торгового дома «Мюръ и Мерилизъ». Изучили, что можно было выписать себе до революции.

Один из разворотов каталога торгового дома «Мюръ и Мерилизъ». Фото: из архива Людмилы Григорьевой

Как работал «маркетплейс» больше 100 лет назад

История торгового дома началась в 1857 году в Петербурге. Шотландский предприниматель Арчибальд Мерилиз вместе с братом своей жены Эндрю Мюром занялся оптовой торговлей галантерейными товарами, преимущественно привезенными из Британской империи.

В 1882 году предприниматели открыли московский филиал на Кузнецком мосту, где тогда находились одни из самых дорогих магазинов города. Спустя три года «Мюръ и Мерилизъ» перебрался в новое здание на Театральной площади.

В 1891 году сильный пожар уничтожил почти все имущество компании, однако страховые выплаты позволили продолжить работу. Еще один крупный пожар произошел в 1900 году – убытки оценивались в 1,5 млн рублей. На время торговый дом переехал в арендованное помещение на Кузнецком мосту, а позднее для него построили новое здание. Сегодня там находится московский ЦУМ.

В конце XIX века после прихода нового управляющего и совладельца Филиппа Уолтера компания переключилась с оптовой торговли на розничную. Фактически появился универсальный магазин для среднего класса, где продавалось почти все – за исключением продуктов.

В каталоге можно было заказать даже свадебное платье. Оно стоило почти 90 рублей. Фото: из архива Людмилы Григорьевой

Каталоги универмаг выпускал каждый квартал и рассылал желающим вместе с образцами тканей. Покупателю оставалось выбрать товар и сделать заказ. При покупке на сумму от 25 рублей доставка почтой по большей части европейской территории России была бесплатной.

Получается, принцип был вполне знакомым современному покупателю: листаешь каталог, выбираешь нужную вещь и ждешь посылку. Только вместо приложения – бумажные страницы с дореволюционной орфографией.

Шляпки, корсеты и свадебные платья

Женский ассортимент занимал внушительную часть каталога. Покупательницам предлагали шляпы из мервелье, фетра и бархата, модели с цветами и зеленью, а также головные уборы из меха выхухоли, котика и кролика.

Можно было заказать капоры, платки, чулки, юбки, корсеты, платья, сорочки, шарфы, перчатки, муфты с кружевами, горжетки и полупальто из «хорошего меха сурка, котика или жеребка».

«Отдел дамского и детского белья». Фото: из архива Людмилы Григорьевой

Вуаль-шаль, например, обходилась покупательнице в 3 рубля 60 копеек.

Вуаль-шаль можно было приобрести за 3 рубля 60 копеек. Фото: из архива Людмилы Григорьевой

Отдельно существовал «Отдел дамского и детского белья». Здесь продавали сорочки с шитьем, фартуки, чепчики, панталоны, подвязки, воротнички и крестильные рубашки.

Были в каталоге и товары женской гигиены. Покупательницам предлагали специальные подушки из «вполне дезинфицированного материала, спрессованного в пакетики, очень удобные для путешествия, балов и театров». К ним полагался специальный пояс.

Дамские гигиенические подушки. Фото: из архива Людмилы Григорьевой

Обувь для бала, спорта и променада

Большим был и выбор обуви. Ее продавали как готовой, так и на заказ. В каталоге были туфли, сапоги и полусапожки для дома, прогулок, визитов, балов и различных видов спорта.

Цена зависела от модели и составляла от 3 рублей 75 копеек до 16 рублей 50 копеек.

Обратите внимание, какие фасоны обуви были модными в те времена. Фото: из архива Людмилы Григорьевой

Все модели перчаток и варежек были с удлиненными манжетами. Фото: из архива Людмилы ГригорьевойВсе модели перчаток и варежек были с удлиненными манжетами. Фото: из архива Людмилы Григорьевой

Кальсоны, галстуки и куртки для мужчин

Мужской отдел тоже позволял собрать гардероб практически с нуля. Здесь продавались обычные и ночные сорочки стоимостью от 1 рубля 40 копеек, драповые куртки «удобные для утра» за 19 рублей 24 копейки, запонки, шелковые банты, регаты, галстуки, подтяжки и манжеты.

Для холодной погоды можно было подобрать рукавицы – замшевые, лайковые или изготовленные «из жеребенковой кожи на барашковом меху».

Модели мужской одежды на любой случай. Фото: из архива Людмилы Григорьевой

Бритва Gillette и духи из Парижа

Настоящей находкой для любителей рассматривать старинный быт становится «Отделение галантерейное». В нем представлены фотоальбомы, дамские сумочки, кошельки, перчаточницы, ящики для папирос, пеналы и ножи для бумаги.

Можно было купить даже безопасную бритву Gillette за 10 рублей 40 копеек. Для сравнения, простая Figaro стоила всего 1 рубль 50 копеек.

Бритва Gillette стоила в разы дороже обычных. Фото: из архива Людмилы Григорьевой

Не меньше впечатляет ассортимент косметики и парфюмерии. Духи из Парижа и Лондона в нарядных футлярах продавались по цене от 5 рублей 40 копеек.

Кусок мыла с ароматом фиалки, резеды или розы обходился в 33 копейки, порошок для мытья головы – в 14 копеек. Был даже специальный бинт для усов за 85 копеек.

Разворот каталога с духами. Обратите внимание, все флакончики в красивых коробочках, обитых бархатной тканью. Фото: из архива Людмилы Григорьевой

Граммофон за 55 рублей и пластинки по рублю

Любителям музыки тоже было из чего выбирать. Пластинки продавались по рублю за штуку, иностранный граммофон с никелированным рупором стоил 55 рублей.

Гитары можно было найти от 5 рублей 50 копеек, а фисгармонию в четыре октавы, изготовленную из дуба, – за 72 рубля.

Разные модели граммофонов. Фото: из архива Людмилы Григорьевой

Золотые украшения и серебряные браслеты

Отдельные страницы отводились под ювелирные изделия. Например, серебряный браслет 82-й пробы в форме змейки с имитацией аметиста и рубина предлагали за 7 рублей 85 копеек.

Золотой кулон-брошь 56-й пробы с двумя рубинами и настоящими хризолитами «модного фасона» стоил уже 37 рублей 25 копеек. Простое кольцо можно было приобрести за 4 рубля 40 копеек.

Украшения тоже можно было выбрать – продавались как с натуральными камнями, так и с имитацией. Фото: из архива Людмилы Григорьевой

Домашний телефон, ванна и даже «комнатное судно»

Самое интересное начинается на страницах с товарами для дома. Ассортимент «Мюръ и Мерилизъ» действительно напоминал современный маркетплейс, на котором после выбора одежды можно внезапно перейти к сантехнике, мебели или технике.

Например, американский «возик» – детская коляска – стоил 39 рублей. «Судно комнатное» из ясеня продавали за 23 рубля 50 копеек, а цинковую ванну – за 33 рубля.

В каталоге можно было заказать хоть коляску, хоть туалет. Фото: из архива Людмилы Григорьевой

Тем, кто интересовался техническими новинками, предлагали домашний телефон «Лилипут» с рупором за 16 рублей 50 копеек. Большой бархатный ковер стоил 110 рублей, а игрушечный локомотив – 2 рубля 10 копеек.

Какие красивые лампы! Фото: из архива Людмилы Григорьевой

Встречались и совсем необычные для современного читателя товары – например, складная горячая баня с доставкой на дом.

Складная горячая баня с доставкой на дом. Фото: из архива Людмилы Григорьевой

Сегодня старый каталог особенно интересно рассматривать именно как предшественника привычной интернет-торговли. Больше века назад покупатель тоже мог не ехать в магазин, а спокойно выбрать дома одежду, украшения, парфюмерию, музыкальный инструмент или предметы быта и заказать доставку.

И если бы не случайно найденный в ижевском огороде сундук, этот маленький фрагмент дореволюционной повседневности мог бы до наших дней и не сохраниться.

Подписывайтесь на «КП-Ижевск» в Telegram, ВКонтакте, МАХ и читайте нас там, где удобно!

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:

В Ижевске открыли обновленный подземный переход на Советской

Руслан Набиев официально возглавил «Ижавиа»

В Ижевске задержали подозреваемого в ограблении ломбарда на 300 тысяч рублей