«И Сережа тоже!»: реклама 90-х и нулевых, которую россияне помнят до сих пор
Реклама была целым ТВ-событием, и отдельные шедевры живут в нашей памяти до сих пор. Фото: скриншот рекламы журнала «ТВ-парк»
«Просто добавь воды», «Имидж − ничто, жажда − все», «И Сережа тоже!» − эти фразы многим и сегодня не нужно специально вспоминать. Достаточно услышать начало знакомого джингла, и продолжение возникает в голове само собой. Реклама 90-х и начала нулевых умела не просто продавать товары: она становилась частью повседневной речи, превращалась в шутки и порой запоминалась крепче школьных правил.
В те годы телевизор оставался главным окном в большой мир, а рекламные паузы смотрели практически все. Поэтому одни и те же герои, песни и слоганы знала вся страна. Вспоминаем рекламу, которая пережила свои товары и до сих пор вызывает мгновенное: «О, я это помню!».
Рекламу смотрели почти как кино
В начале 1990-х рекламные ролики для российского телевидения были еще сравнительно новым явлением. Рынок только складывался, привычных шаблонов почти не существовало, поэтому создатели могли позволить себе эксперименты, которые сегодня выглядели бы довольно странно.
На экране рекламировали банки, заводы и компании, причем иногда зрителю так и не объясняли толком, что именно ему предлагают. Зато ролики снимали ярко, с музыкой, сюжетами и запоминающимися персонажами. Некоторые из них воспринимались скорее как небольшие фильмы, чем как обычная реклама.
Одним из первых хитов стала песенка про вентиляторный завод: «Вам пора и вам пора с вентиляторным заводом заключать договорА». Мелодию запомнили даже люди, которым никакого договора с заводом заключать точно не требовалось.
А затем рекламные фразы окончательно отправились в народ. «Не тормози − сникерсни», «Райское наслаждение», «А ты налей и отойди!», «Заплати налоги и живи спокойно» − все это начиналось на телеэкране, а продолжалось уже в разговорах дома, на работе и во дворе.
Леня Голубков обещал жене сапоги, шубу и машину
Одной из самых заметных рекламных кампаний 90-х стала история финансовой пирамиды МММ. Ролики начали показывать в феврале 1994 года, а их главным героем сделали обычного экскаваторщика Леню Голубкова.
На глазах у зрителей герой покупал акции, постепенно богател и строил планы на лучшую жизнь. Сначала он собирался купить жене сапоги, затем шубу, автомобиль и в конце концов дом. А его знаменитая реплика «Я не халявщик. Я партнер!» стала одной из самых узнаваемых фраз десятилетия.
Леня Голубков превратился в одного из самых известных рекламных персонажей 1994 года. Фото: скриншот видео
Рекламная история не ограничивалась одним героем. В ней появлялись его родственники, студенты Игорь и Юля, Марина Сергеевна, а однажды даже мексиканская актриса Виктория Руффо, которую миллионы российских зрителей знали по сериалу «Просто Мария». Только основных серий с Голубковым сняли 16, а общее количество роликов превысило 40.
«Поначалу наблюдать за Леней Голубковым было интересно. Во-первых, раньше такой рекламы на российском ТВ не встречалось – это были мини-серии рекламного сериала с героями, которым даже хотелось сопереживать и следить за их судьбой. Реклама была максимально приближена к народу: там показывалась абсолютно обычная жизнь с вечно обещающим мужем или, например, с алкогольными посиделками братьев Голубковых. И, наверное, поэтому такой рекламе верили и отдавали деньги. В итоге МММ стало слишком много – от одного только от имени Леня начинало тошнить», − вспоминает Ксения.
Банк «Империал» снимал настоящие мини-фильмы
Совсем по другому пути пошла реклама банка «Империал». С 1992 года примерно за пять лет для него создали больше 15 роликов, которые регулярно показывали в прайм-тайм.
Вместо прямых призывов открыть вклад или воспользоваться банковскими услугами зрителям предлагали исторические миниатюры. В кадре появлялись Александр Македонский, Петр I, Александр Суворов, Тамерлан, Наполеон и Иван Грозный, а сами сюжеты строились как маленькие притчи.
Знаменитая история про Суворова и фразу «До первой звезды нельзя» стала одной из самых узнаваемых в серии. Фото: скриншот видео
Режиссером кампании стал Тимур Бекмамбетов, впоследствии снявший «Дозоры» и «Елки». В создании роликов участвовали Владимир Машков, Иннокентий Смоктуновский, Виктор Вержбицкий, Сергей Греков и другие актеры.
«О-о-о. Это моя самая любимая реклама! Каждый ролик, как мини-фильм! И трогательные, которые на слезу пробивают, и смешные. Особенно запомнилась с Тамерланом – так почему-то его жалко было в конце, а из веселых – с Юлием Цезарем, который оторвал часть своей одежды, но не опоздал на заседание. Мы такую рекламу смотрели, а не пропускали, бегая за чаем в это время», − рассказала ижевчанка София.
«Все любят Мамбу! И Сережа тоже!»
В 1994 году своя рекламная легенда появилась и у детей. Ролики жевательных конфет «Мамба» запомнились прежде всего благодаря незатейливой песенке, которую моментально начали повторять во дворах и школах.
«Мамба. Фрутис. Любим мы все. И Сережа тоже!» и «Все любят Мамбу! И Сережа тоже!» − для мальчиков по имени Сергей эти строки временами превращались в персональный саундтрек.
Песенка из рекламы «Мамбы» быстро вышла за пределы телеэкрана. Фото: скриншот видео
«У нас был одноклассник Серега. Как же ему несладко пришлось – каждый считал чуть ли не долгом спеть ему эту песенку. Это как после выхода песни “Ксюш, Ксюш, Ксюша, юбочка из плюша” все Ксении буквально с ума сходили, когда с ними так знакомились. Но в тоже время Сережа пользовался рекламой и в своих целях – мог вставить фразочку “И Сережа тоже” в нужное время и место и было действительно прикольно», − вспомнила Мария.
«Тетя Ася приехала!»
Еще одной звездой рекламных пауз стала тетя Ася. Ролики отбеливателя Ace строились практически как короткие латиноамериканские сериалы − жанр, который в 90-е обожал российский зритель.
С 1996 по 2000 год вышло 15 таких роликов. Главную героиню сыграла актриса Татьяна Ташкова: ее тетя Ася внезапно приезжала к родственникам и тут же бралась спасать белье от бытовых катастроф.
Фраза «Здравствуйте, мои дорогие, тетя Ася приехала!» быстро стала самостоятельной шуткой. Фото: скриншот видео
Образ оказался настолько узнаваемым, что тетю Асю пародировали, упоминали в КВН и вставляли в юмористические стихи. А сама фраза о ее приезде стала частью разговорной речи.
«Сейчас веришь отзывам обычных людей, точно не рекламе. А вот раньше… Например, моя бабушка Тома верила каждому ролику. Вот честно. У нас было почти все, что рекламировали. Она даже акции МММ купила, насмотревшись рекламы», − поделилась воспоминаниями ижевчанка Ирина.
«ТВ-парк» высмеял всю рекламу сразу
К концу 90-х рекламных приемов накопилось столько, что их уже можно было пародировать. Этим и воспользовались создатели роликов журнала «ТВ-парк».
В рекламе собрали знакомые зрителю клише: серьезного иностранного специалиста в белом халате, сомнительные эксперименты, чудодейственные средства и псевдонаучные доказательства. Рекламный абсурд довели до предела слоганами вроде «читайте журнал «ТВ Парк», и ваши волосы будут мягкими и шелковистыми» или «читайте «ТВ Парк», и ваш кислотно-щелочной баланс будет в порядке».
Реклама была целым ТВ-событием, и отдельные шедевры живут в нашей памяти до сих пор. Фото: скриншот рекламы журнала «ТВ-парк»
«Эту рекламу про “ТВ-парк” с мужиком с длинной косой я помню до сих пор, потому она была хохмачная очень! Еще запомнилась реклама «Фруттеллы», где семья едет на отдых, и хитрый пацан трогает папу то за одно плечо, то за другое, чтобы ему давали конфетку. Я сперва не понимала, в чем смысл рекламы. А потом мне мама объяснила, что на заднем сиденье трое детей, но двое спят, и конфеты получает только один, а родители думают, что дают их всем», − рассказала Екатерина.
«Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!»
В начале 2000-х наступила эпоха другого рекламного героя − мужчины, который ходил по квартирам и проверял, как люди стирают белье. Кампания порошка Tide сделала известной фразу «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!».
Главным героем роликов стал актер и телеведущий Владимир Тишко. Благодаря постоянным повторам его образ настолько прочно связался с рекламой порошка, что самого телеведущего многие зрители еще долго узнавали прежде всего по этим роликам.
Фраза про кипячение стала одним из главных рекламных слоганов начала нулевых. Фото: скриншот видео
«Пап, а ты налей и отойди»
Еще один рекламный хит начала 2000-х подарил стране сок «Моя семья». В одном из роликов отец, которого сыграл Александр Половцев, снова и снова наливает дочери сок, пока наконец не предупреждает: «Ты же лопнешь, деточка».
Ответ девочки оказался куда популярнее самого сюжета: «Пап, а ты налей и отойди». Реплика быстро вышла за пределы рекламы и стала использоваться вообще в любых подходящих ситуациях.
Фраза маленькой героини «А ты налей и отойди!» мгновенно ушла в народ. Фото: скриншот видео
Запомнились зрителям и другие ролики этой серии. Девочка перечисляла фрукты и ягоды словами «Я слива лиловая, спелая, садовая...», а выражения героев постепенно превращались в настоящие мемы задолго до того, как само слово «мем» вошло в повседневную речь.
«Вы не поверите, но после выхода этой рекламы мы действительно так говорили при любом удобном случае. И вообще в речи использовали фразочки из рекламы. Это как мемы сейчас. а реклама с этой девочкой и ее семейкой была очень классная и добрая!» − подчеркнула Софья.
Почему реклама 90-х так хорошо запомнилась
Сегодня медиапотребление устроено иначе: у каждого свои подписки, ленты, блогеры и рекомендации. Даже популярный ролик может увидеть одна часть аудитории и совершенно не заметить другая.
В 90-е и начале нулевых телевизионная реальность была общей. Миллионы людей одновременно смотрели одни каналы, попадали на одинаковые рекламные паузы и на следующий день повторяли одни и те же фразы.
Наверное, поэтому рекламные герои той эпохи до сих пор вызывают сильную ностальгию. Можно забыть, что именно продавали в конкретном ролике, но стоит кому-нибудь произнести «И Сережа тоже!» или «А ты налей и отойди» − и продолжение вспоминается моментально.